Strategie promocji produktów komputerowych na tle rozwoju strategii marketingowych producentów krajowych i zagranicznych

Strategie promocji produktów komputerowych na tle rozwoju strategii marketingowych producentów krajowych i zagranicznych - Izabela Sztangret

Celem pracy jest identyfikacja i analiza podstawowej kategorii badawczej, jaką jest promocja oraz jej strategie, a także identyfikacja i ocena typów strategii promocji producentów sprzętu komputerowego na polskim rynku w świetle ich uwarunkowań i specyfiki tej dziedziny działalności na tle rozwoju strategii marketingowych tych podmiotów. Ponadto podjęto próbę sformułowania propozycji zweryfikowania zasad projektowania strategii promocji i jej kampanii, spełniających zarówno kryteria marketingowe, jak i dostosowanych do specyfiki rozwijającego się rynku komputerowego w Polsce.
Publikacja jest adresowana do badaczy problematyki marketingowej strategii promocji, szczególnie na rynkach produktów innowacyjnych, w sektorach rozwojowych, np. produkcji sprzętu komputerowego. Może być użyteczna dla podmiotów praktyki gospodarczej w dobie procesów informatyzacji i globalizacji rynku, a także dla studentów zdobywających wiedzę i doskonalących umiejętności w dziedzinie zarządzania i marketingu.