Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego - zasady i procedury

Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego - zasady i procedury - Magdalena Florek

Promocja to ta ze sfer aktywności jednostek samorządu terytorialnego, która wzbudza bardzo duże zainteresowanie, niekiedy entuzjazm, a jednocześnie szereg wątpliwości i kontrowersji. Ma rzesze zwolenników i tyleż samo przeciwników, dla których wydatki na promocję to zbędne koszty lub polityczna gra. Ponadto, co wynika z doświadczenia zarówno samorządowców, praktyków, jak i ekspertów obserwujących rynek marketingu terytorialnego, okazuje się, że „na promocji znają się wszyscy", co rodzi szczególną trudność w podejmowaniu decyzji a następnie konkretnych działań promocyjnych przez samorządy. Książka pomaga zrozumieć zarówno bezpośrednim, jak i pośrednim decydentom, jak należy opracować strategię promocji, by w efekcie jej wdrożenia osiągnąć pożądane rezultaty oraz by skutecznie akcentować wyróżniające jednostki samorządowe kompetencje. Prezentowany swego rodzaju przewodnik jest kompilacją wiedzy teoretyczno-praktycznej, jaka potrzebna jest pracownikom administracji samorządowej zarówno przed przystąpieniem do prac nad strategią promocji, jak i w trakcie jej tworzenia oraz realizacji. W sposób uporządkowany i pragmatyczny przedstawia istotę oraz zasady budowania strategii promocji, wskazując krok po kroku szczegółowe wytyczne odnoszące się do poszczególnych etapów jej tworzenia. Porusza też istotne zagadnienia związane z warunkami budowania i wdrażania strategii, poczynając od kwestii budżetowych, przez sposoby ewaluacji strategii, procedury jej towarzyszące, po możliwości budowania partnerstwa na rzecz jej realizacji.