Niemal każdy z inwestorów zetknął się z maksymami wygłaszanymi na temat giełdy i zachowań rynku. "Kupuj, kiedy na ulicach płynie krew", "Dobre firmy skupują własne akcje", "Kupuj wysoko, sprzedawaj jeszcze wyżej", "Kupuj w poniedziałek, sprzedawaj w piątek", "Ograniczaj straty, a zyskom pozwól rosnąć", "Wystrzegaj się groszowych akcji", "Nie kupuj akcji tylko dlatego, że są tanie", "Lepiej uśredniać cenę zakupu w górę niż w dół", Inwestuj w to, co znasz najlepiej" oto nieliczne spośród wielu zasad giełdowych. Czy rzeczywiście wszystkie powtarzane od wielu lat "żelazne reguły" sprawdzają się w praktyce i na ile można im wierzyć, skoro niektóre przeczą sobie nawzajem? Jaki sens kryje się za poszczególnymi formułami? Jak wykorzystać te spośród nich, które zachowują ważność? Na te oraz inne pytania odpowiedź znaleźć można w pracy Michaela Sheimo omawiającej 50 najczęściej przywoływanych zasad dotyczących inwestowania na giełdzie. Praca ta jest czymś więcej niż tylko prezentacją maksym giełdowych, bowiem autor proponuje przy okazji prostą metodę inwestycyjną opartą na analizie uwarunkowań fundamentalnych. Wystarczającym warunkiem sukcesu na giełdzie jest zdaniem Sheimo zdroworozsądkowe podejście analityczne, w którym należy zwracać uwagę przede wszystkim na zyski firmy oraz perspektywy jej rozwoju.