Poetyka reklamy

Poetyka reklamy - Ewa Szczęsna

Podręcznik z zakresu poetyki reklamy, który trafnie określa zakres problemów. Klasyczna aparatura pojęciowa poetyki została zastosowana do analizy przekazu reklamowego posługującego się nie tylko słowem, lecz także obrazem i dźwiękiem. Autorka wykreowała nowy rodzaj poetyki multimedialnej. Zaletą książki jest ukazanie reklamy jako gatunku wypowiedzi kulturowej, oderwanie jej od dominującego spojrzenia marketingowego i przedstawienie jako przedmiotu badań humanistycznych. Reklama jest znakiem współczesnej kultury, którą współtworzy i parafrazuje. To nie tylko forma persfazji czy zjawisko językowe, to cała poetyka, min.: obrazu, ruchu, dźwięku. To nowe prezentowane tu spojrzenie na reklamę nie odbiera jej jednak wymiaru marketingowego, a tylko nadaje wartość humanistyczną. Reklama jest znakiem współczesnej kultury, którą współtworzy i parafrazuje. To nie tylko forma persfazji czy zjawisko językowe, to cała poetyka, min.: obrazu, ruchu, dźwięku. To nowe prezentowane tu spojrzenie na reklamę nie odbiera jej jednak wymiaru marketingowego, a tylko nadaje wartość humanistyczną. Ewa Szczęsna (ur. 1967) – polska filolog. Specjalizuje się w zakresie poetyki i semiotyki tekstów kultury współczesnej - szczególnie przekazów polisemiotycznych, multimedialnych i interaktywnych. Uprawia poetykę porównawczą. Bada takie "światy tekstowe'" jak: reklama, Internet, film, literatura współczesna i malarstwo.