Kampanie wyborcze z perspektywy lokalnej

Kampanie wyborcze z perspektywy lokalnej - Kaziemiera Wódz

Zbiór tekstów, które składają się na niniejszy tom, powstał w ramach projektu badawczego Katedry Socjologii Wyższej Szkoły Biznesu, realizoŞwanego w części z dotacji na działalność statutową w latach 2005-2007. Tytuł projektu: "Marketing polityczny w kampanii wyborczej na poziomie lokalnym" wpisuje się w główny nurt zainteresowań zespołu badawczego, który od wielu lat zajmuje się problematyką szeroko rozumianej komunikaŞcji społecznej (publicznej)1, badaniami zawartości przekazów medialnych, w tym reklamy. Obecna publikacja poświęcona jest kampaniom wyborczym z lat 2005--2007. Kampanie wyborcze są dla badaczy komunikacji społecznej atrakcyjnym przedmiotem badań. Współczesne kampanie wyborcze to w dużej mierze spektakle medialne, organizowane przez profesjonalnych media- menagerów, specjalistów od PR-u, reklamy, marketingu. Jest to związane z szerŞszym zjawiskiem modernizacji (amerykanizacji) stylu komunikacji politycznej, spowodowanej upowszechnieniem nowych technik komunikowaŞnia (zwłaszcza telewizji i Internetu) i zmianami kontekstu (ekonomicznego, społecznego, kulturowego) w jakim funkcjonują dzisiaj aktorzy polityczni. Współczesny polityk ubiegający się o poparcie musi się stać "popularny" w potocznym tego słowa znaczeniu, uzyskać status "osoby znanej" (cele-brity). Najprościej osiągnąć ten cel, sięgając po środki i formy oferowane przez kulturę popularną - telewizję, film, muzykę pop-reklamy, videoclipy, programy typu talk show. Czerpiąc z konwencji gatunkowych mediów poliŞtyka staje się domeną gier wizerunkowych, a modelem dla kampanii wyborŞczej staje się kampania reklamowa.