Zarządzanie produktem wyzwania przyszłości

Zarządzanie produktem wyzwania przyszłości - Jacek Kall

W książce zaprezentowano interdyscyplinarne ujęcie zagadnień dotyczących produktu. Autorzy - pracownicy Katedry Marketingu Produktu Akademii Ekonomicznej w Poznaniu - świadomie ograniczyli zakres przedmiotowy pojęcia produktu do grupy produktów materialnych. Dzięki temu powstał kompleksowy "obraz" produktu widoczny z perspektywy marketingu, jakości i zarządzania w różnych fazach cyklu życia czy analizy pozycji rynkowej produktu. Sposób ujęcia zagadnień i forma ich prezentacji sugerują, że Autorzy kierowali się nie tylko zakresem przedmiotowym pojęcia produktu, lecz także najważniejszą zasadą gry rynkowej: czyń wszystko, aby nabywca twoich produktów był zadowolony. Książka składa się z czterech części: - część I to prezentacja miejsca, roli i zakresu przedmiotowego produktu w marketingu - część II obejmuje zarządzanie nowymi produktami (realizację idei nowego produktu i wprowadzenie go na rynek) - część III to omówienie zagadnień zarządzania w pozostałych fazach cyklu życia produktu - w części IV zaprezentowano studia przypadków (różne aspekty zarządzania produktem w wybranych polskich przedsiębiorstwach).