Symbioza przemysłowa i greenwashing w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa

„Symbioza przemysłowa i greenwashing w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa” Moniki Szczerbak to publikacja naukowa poświęcona zagadnieniom współczesnego zarządzania środowiskowego oraz strategiom komunikacji w biznesie. Autorka analizuje dwa przeciwstawne zjawiska: realną współpracę przedsiębiorstw w zakresie symbiozy przemysłowej, prowadzącą do efektywniejszego wykorzystania zasobów i ograniczenia odpadów, oraz greenwashing, czyli działania marketingowe mające na celu kreowanie fałszywego wizerunku firmy jako ekologicznej.

Książka przedstawia mechanizmy budowania reputacji przedsiębiorstw w kontekście rosnącej świadomości ekologicznej konsumentów oraz presji regulacyjnej i społecznej. Duży nacisk położono na krytyczną analizę praktyk rynkowych oraz ich wpływ na zaufanie interesariuszy i rzeczywiste działania prośrodowiskowe.

To opracowanie skierowane do studentów, badaczy oraz praktyków zarządzania, marketingu i ochrony środowiska, zainteresowanych relacją między ekologią, ekonomią a komunikacją wizerunkową firm.