Outdoor Reklama zewnętrzna w kontekście historii i współczesności

Outdoor Reklama zewnętrzna w kontekście historii i współczesności - Dariusz Kubuj

Przyznaję bez bicia -jestem fanem outdooru. Dlatego napisałem tę książkę. Jest coś fascynującego w tym, że akurat najstarsze medium reklamowe okazuje się niemal doskonale przystosowane do wymogów współczesności.Jednak pomimo całej mojej fascynacji outdoorem nie chciałem pisać książki o outdoorze w ścisłym tego słowa znaczeniu. Nie chodzi o to, aby zagrzebać się w detalach dotyczących pojedynczego medium, zwłaszcza, że wszyscy dziś mówią o neutralności mediowej w myśleniu strategicznym. Historia wielkich idei, także marketingowych, jest również historią konkretnych ludzi. W marketingu mało się dba o ich pamięć. Można przeczytać kilka podręczników marketingu piszących o koncepcji marketing-mix i nie dowiedzieć się, kto był autorem tej koncepcji, ani kiedy ona powstała. Marketing staje się dyscypliną bez historii, a przecież historia marketingu jest bardzo ciekawa. Dlatego starałem się, aby każdy rozdział miał swoich bohaterów. Marion Harper, Jules Cheret, Alois Senefelder, Joseph Juran, Vilfredo Pareto, Phineas Barnum, Jonathan Robbin czy Frank Munsey mieli pośredni lub bezpośredni wpływ na dzisiejszy kształt reklamy zewnętrznej i z pewnością zasługują na to, aby o nich choćby pokrótce wspomnieć. Książka podzielona jest na pięć rozdziałów, z których każdy przyjmuje inną perspektywę.Każdy rozdział zaczyna się od cytatu dotyczącego kontrowersji związanej z outdoorem. Niektóre z nich mogą się wydawać zabawne, ale nie umieszczałem ich, aby naśmiewać się z ich autorów. Dariusz Kubuj