O marce, nowa

O marce, nowa - Wally Olins

Wally Olins dowcipnie, mądrze i barwnie prowadzi nas wieloma atrakcyjnymi ścieżkami do sedna sukcesu marek: emocje i uczucia mają taki sam wpływ na decyzje rynkowe, jak na wszystkie inne ważne decyzje w życiu. A marki ucieleśniają coraz więcej ludzkich i społecznych emocji. Wally Olins o marce tłumaczy, dlaczego nadszedł czas na porzucenie starego myślenia, którego symbolem jest pojęcie misja. Wyjaśnia, co dzieje się, gdy marka wkracza na scenę globalną. Pokazuje, że branding, czyli sztuka kreowania, budowania i zarządzania markami, będzie się dynamicznie rozwijał we wszystkich obszarach życia. W czasach globalizacji branding narodowy nie jest kwestią nacjonalistycznej pychy, ale istotnym narzędziem ekonomicznego przetrwania. Brandingu trzeba się uczyć. Oto elementarz brandingu dla początkujących, podręcznik dla studentów, samouczek dla adeptów, przewodnik dla liderów, poradnik dla praktyków, kompendium dla ekspertów, vademecum dla mediów, a poważne i ostre wyzwanie dla teoretyków i ideologów. Spis treści : Od Redaktora Przedmowa Autora do wydania polskiego Wprowadzenie Rozdział 1. Dlaczego marki są ważne dla klientów Rozdział 2. Jak Volkswagen, firma bezgranicznie skupiona na biegłości technicznej, zakochał się w markach Rozdział 3. Skąd się wzięły marki i co się stało, gdy dojrzały Rozdział 4. Zyć marką. Zarządzanie markami usługowymi Rozdział 5. Marki na arenie globalnej. Jednorodność, różnorodność i charakter Rozdział 6. Dlaczego marki są ważne wewnątrz firm. Więzi uczuciowe budują markę Rozdział 7. "Made in...". Co to oznacza i ile jest warte? Rozdział 8. Branding narodowy Rozdział 9. Jak zbudować i utrzymać markę. Garść wskazówek. Rozdział l0. Branding a zarabianie pieniędzy Rozdział ll. Marki: kto tu naprawdę rządzi? Rozdział l2. Przyszłość brandingu Przypisy Podziękowania Autora Posłowie Bibliografia Ilustracje Indeks