Oddajemy do Państwa rąk drugą już publikację poświęconą związkom turystyki i kultury. Pierwsze opracowanie, które ukazało się w 2007 r., miało w podtytule prowokacyjne pytanie: "razem czy oddzielnie?". Przedstawiciele obu dziedzin (zarówno teoretycy, jak i praktycy) okazali się wyjątkowo zgodni - powiązania kultury i turystyki są tak ścisłe i wieloaspektowe, że wzajemna współpraca powinna być czymś naturalnym i bezdyskusyjnym. Dlaczego więc nie jest? Odpowiedź na to pytanie nie była już tak oczywista. Zestawienie tekstów, pisanych z różnych punktów widzenia, ujawniło m.in. istotne rozbieżności w priorytetach działania instytucji kultury i przedsiębiorstw turystycznych. Identyfikacja spornych kwestii wraz z deklaracją chęci rzeczowego dialogu mogą stać się początkiem wspólnego poszukiwania najlepszych form współpracy. Niniejsza książka jest więc kolejną odsłoną dyskusji, tym razem na temat efektywnych form kooperacji, które mają przynosić wszechstronne korzyści obu stronom. Autorzy artykułów, bazując na swej bogatej wiedzy i szerokim doświadczeniu zawodowym, prezentują różnorodne pomysły, wizje oraz potencjalne możliwości współdziałania kultury z turystyką. Niekiedy ocena tego samego zjawiska (np. rozwoju parków rozrywki) bywa diametralnie różna. Często jednak poglądy dyskutantów są zadziwiająco zbieżne. W wielu tekstach np. podkreśla się konieczność zmiany tradycyjnego sposobu myślenia, przełamywania stereotypów, otwartości na nowe doświadczenia, innowacyjności, kreatywności.