Zaskakujące, jak często ludzie miewają podobne pomysły i plany na przyszłość. Gdyby tylko potrafili powiedzieć sobie o tym nawzajem, wiele z tych przedsięwzięć, zamiast trafić do przysłowiowej szuflady, ujrzałoby światło dzienne. Nam udało się porozmawiać... Okazało się, że pomysł na wydanie książki dotyczącej badań marketingowych tkwił w każdym z nas od bardzo dawna. Kierowały nami podobne motywacje: myśleliśmy o publikacji łączącej codzienną praktykę badawczą z założeniami i warsztatem naukowym, który staramy się przekazywać studentom w trakcie prowadzonych przez nas zajęć. I tak rozpoczęliśmy pracę nad tą książką. Do pracy nad książką zaprosiliśmy dziewięciu praktyków, którzy jednocześnie potrafią spojrzeć na badania marketingowe z bardziej ogólnej, teoretycznej perspektywy. Wszyscy autorzy rozdziałów tej książki są praktykami badań marketingowych, a większość ma zarazem duże doświadczenie akademickie, zarówno badawcze, jak i dydaktyczne. Dzięki temu książka ta łączy praktykę badań marketingowych z wymogami stawianymi publikacjom o charakterze naukowym. Wierzymy, że w rezultacie okaże się przydatna nie tylko dla osób praktycznie zajmujących się badaniami marketingowymi, ale będzie też wykorzystywana jako podręcznik akademicki.