Autorzy książki próbują odpowiedzieć na pytania, jak zmieniła się kampania wyborcza i w jakim kierunku zmierza proces przeobrażeń. Zajmują się tym co łączy, a co odróżnia kampanie w Stanach Zjednoczonych, w krajach Europy Zachodniej i w młodych demokracjach. Na konkretnych przykładach analizują techniczne, marketingowe aspekty kampanii wyborczej, takie jak udział zewnętrznych specjalistów pochodzących z przemysłu komunikacyjnego, wpływ telewizji na postawy wyborcze, reklama negatywna, budowanie strategii wyborczych, wizerunek polityczny, pozycjonowanie oferty wyborczej, reklama wizualna etc. Publikacja ta może zainteresować zarówno teoretyków, studentów nauk społecznych, jak i praktyków życia politycznego, polityków, kandydatów i ich doradców, oraz przedstawicieli świata mediów i dziennikarzy, którzy nie tylko bacznie przyglądają się temu procesowi, ale aktywnie w nim uczestniczą.