Zawiera: CZĘŚĆ PIERWSZA: REKLAMA – PROCES KOMUNIKACJI I KREACJI POSTAW I. Reklama jako element marketingu II. Reklama – perspektywa "człowieka z ulicy"” III. Komunikacja – formuła klasyczna IV. Reklama jako forma komunikacji V. Komunikat reklamowy cele komunikacyjne percepcja komunikatu reklamowego obraz obraz a tekst tekst spójność formalna komunikat VI. Obraz produktu VII. Perswazja VIII. Kampania reklamowa – aspekt komunikacyjny IX. Podsumowanie CZĘŚĆ DRUGA: WYBRANE ELEMENTY KONSTRUKCJI KOMUNIKATU REKLAMOWEGO I. Obraz II. Tekst III. Slogan i związki obrazu z tekstem IV. Kampania reklamowa – krótka synteza V. 12 kampanii reklamowych: Idea – kampania wprowadzająca, Mobil 1 – kampania żółta, Anno Domini 2000, Cenowa rewolucja Seata, Nationale Nederlanden: "Doradcy", Polar – czarna linia, Polar – linia historyczna, Frugo, Parada smaków, OFE Kredyt Bank, Renault Scenic, Żywiec VI. Reklama o reklamie: Dariusz Doliński Jarosław Guzy Wiesław Jurewicz Jakub Kamiński Łukasz Kujawski Paweł Patkowski Robert Sieradzki VII. Wybrane problemy badań reklamy Abstract Bibliografia